營銷策劃和媒體運營專家
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關注2023中國經濟期中考成績單，期中考成績怎么看？未來怎么干？今年的中國上半年，我們每個人感受最強最深的經濟就要算是文化旅游市場的火爆了。從春節、成績成績端午到五一，問題在幾個重要的看上節假日里人們出游消費的意愿強烈，各大景區和文博單位一票難求，半年有力地帶動了餐飲、消費住宿、期中考交通、中國通信等相關行業的經濟效益增長。接下來我們就通過這樣三個問題來看看上半年的成績成績消費成績單。
1.文旅消費火熱，問題文博單位應如何優化體驗？
2.消費總量和消費結構有何新發現？
3.如何讓消費進一步促進經濟復蘇？
在解答問題前我們就先來了解一下文旅消費市場上半年的看上相關數據。
類型多元題材豐富 暑期檔票房已超80億
先來看電影市場，半年據國家電影局統計，2023年上半年中國電影票房超262億元，同比增長52.91%，國內電影市場正在強勁復蘇。這兩天，隨著多部電影上映，今年暑期檔電影市場再次掀起觀影熱潮，截至目前，暑期檔票房已突破80億元。
數據顯示：端午假期南京文旅消費強勁復蘇
著力擴大內需、恢復和擴大消費是今年經濟工作的首要任務。今年以來，一些千年古都依托自身特點，挖掘歷史文化資源，讓文旅消費從傳統觀光型向深度沉浸式轉變。
接下來我們就以南京端午節為例，來感受古都南京文旅消費市場復蘇的強勁勢頭。江蘇文旅廳監測信息顯示，今年端午假期，南京市共接待游客470.32萬人次，同比增長128.5%；實現旅游總收入68.82億元，同比增長132.6%；接待游客量名列江蘇省首位，南京夫子廟-秦淮風光帶、中山陵、玄武湖都是熱門景區。
研學打卡金陵城 文博消費新亮點
這里提到的“南京夫子廟-秦淮風光帶”是國家5A級景區，也是著名的開放式景區。沿著夫子廟貢院街一路往東，就來到了明清時期江南地區最大的科舉考場——江南貢院，目前，這里已經成為南京文博消費的新亮點。
南京市前五月消費增長較快 帶動效應明顯
今年上半年研學打卡古都南京成為文博消費的新亮點，文旅消費有效拉動了當地的消費市場。南京市商務局最新數據顯示，今年前五個月，南京全市社會消費零售總額實現3568.6億元，同比增長10.0%，與2019年同期相比，增長42.7%。其中，住宿、餐飲等門類增長較快。通過數據可以看到，與2019年同期相比，南京的社會消費零售總額增長了42.7%，可以用強勁、火爆來形容。
穩物價促消費：上半年“衣食住行”價格平穩
了解完上半年最火爆的文旅市場消費之后，我們來把視野放得再廣闊一些，來看消費市場的總體情況。我們知道，影響人們消費意愿和消費力度的因素有很多，但價格無疑是最敏感的。維持住穩定溫和的市場價格是有利于激發人們持續的消費意愿的。那么，今年上半年國內“衣食住行”的總體價格水平怎么樣呢？就在本周國家統計局公布了上半年的統計數據，我們一起去了解一下。
今年上半年，衣著類價格總體呈現溫和上漲態勢，其中，價格上漲較快的月份集中在3月到5月，主要是受大眾消費復蘇帶動以及需要添置應季服裝的影響。從行業本身看，在各地促消費擴內需的大背景下，消費品制造業恢復明顯，國家統計局公布的數據顯示，5月份皮革制鞋、紡織服裝行業利潤同比分別增長1.05倍和47.0%。
產運銷順暢菜價逐步回穩 肉價呈下降趨勢
近年來我國在蔬菜的生產、收儲、運輸環節投入不斷擴大，鮮活農產品運輸“綠色通道”政策持續落實，蔬菜的產運銷環節愈發順暢。鮮菜價格從2月份開始逐步回落，6月份以后，因天氣原因，蔬菜價格有所上漲，但總體供應充足，后續將逐步回穩。上半年，豬肉產能處于相對高位，肉價呈逐月下降趨勢。6月末，全國平均豬糧比價低于5∶1，國家及時啟動年內第二批中央豬肉儲備收儲工作。預計三季度，隨著氣溫下降消費增加，豬價有望逐漸回升，但上漲空間有限，價格走勢總體仍將以穩為主。
出臺措施為租房市場良性發展提供政策支撐
今年以來，有關部門陸續出臺多項支持住房租賃市場發展的政策措施，北京、上海等城市也陸續出臺了住房租賃條例，從立法角度保障城市的“新市民”以及青年群體的租房需求，為租房市場的良性發展提供了政策支撐。目前從總體看，全年房租價格有望保持穩定。
交通工具價格呈現下降 郵遞服務價格穩定
今年以來我國汽柴油及新能源汽車產量穩步增長，各地開展各類汽車促消費活動，持續落實活躍二手車市場，使得今年的交通工具價格呈現下降趨勢。交通通信價格中，郵遞服務價格保持穩定，月度漲幅均在0.2%左右。
消費結構持續優化 新需求帶動消費升級
通過分析上半年的消費數據，對上半年全社會的消費總量和消費結構有什么樣的新發現呢？來看專家的解讀。
從這張近幾年來我國社會消費品零售總額的同比走勢圖上可以看出，今年前五個月，社會消費品零售總額累計值達到18.76萬億元，同比上升9.3%。專家表示，與此前相比，上半年以來，我國居民消費總量正在恢復到常態水平。
香港致富證券首席經濟學家肇越：在今年零售總額增速出現了上升，這里邊有參照去年同期的時候低基數的影響，但是即使扣除，我們也會看到，實際社會商品零售總額反映出來的消費情況基本恢復到了常態，此前受到沖擊比較大的餐飲行業，也得到了明顯改善。
上半年以來，各地出現了不少“出圈爆款”，多元化的消費新場景和新模式，激發出新的消費需求。不僅如此，交通出行、教育、醫療服務等領域消費也持續增長，這些都直觀反映在消費結構的變化中。專家表示，服務性消費在總體中的比重上升，這體現出消費者對高品質和個性化消費的需求不斷提升。
北京大學光華管理學院營銷系教授 彭泗清：居民的消費結構在變，它在轉型升級，跟一般的實物消費不一樣，服務消費它可能會依賴于一個更好的生態，更好的系統。它是一個鏈條，服務消費比重在不斷提升的時候，它其實對于中國產業，比如說我們第三產業服務業本身的提質升級也是非常有幫助的。
建設一刻鐘便民生活圈 消費更便捷更舒心
了解完上半年社會消費總量和其中的結構之后，我們再來了解一些促進和提升消費的措施。其中，也是在本周發布的《全面推進城市一刻鐘便民生活圈建設三年行動計劃(2023—2025)》就能讓人們消費更便捷更舒心。截至今年6月底，我國已累計建設2057個便民生活圈，服務社區居民4201萬人。一刻鐘便民生活圈是指在居民“家門口”，也就是步行5~10分鐘范圍內，優先配齊購物、餐飲、家政、快遞、維修等基本保障類業態，讓消費更便捷。在居民“家周邊”，也就是步行15分鐘范圍內，發展文化、娛樂、休閑、社交、康養、健身等品質提升類業態，讓消費更舒心。
《三年行動計劃》提出“六個一”，即發展“一店一早”、補齊“一菜一修”、服務“一老一小”。其中，“一店”是指便利店，“一早”是指早餐店，通過推動更多連鎖化、品牌化的便利店和早餐店進社區，滿足步行15分鐘能夠買到日常生活基本所需；“一菜”是指菜場，要按照一定標準改造提升菜市場，關注環境、衛生和質量的把控，“一修”主要是指日常配鑰匙、修鞋等服務；而服務“一老一小”的“老”指的是老年康護，“小”則是幼兒托管，通過建設完善相關服務設施，解決大家的“后顧之憂”。計劃還提出一系列保障措施。在政策保障方面，提出將超市、便利店、菜市場等納入保障民生、應急保供體系，將智能快件箱、快遞末端綜合服務場所等納入公共服務基礎設施。鼓勵探索社區基金模式，規范運營管理，引導社會資本參與。
專家解讀：如何讓消費進一步促進經濟發展？
隨著上半年經濟溫和復蘇和新一輪穩增長措施的進一步發力，下半年應該采取什么措施使消費能進一步促進未來的經濟發展呢？我們來聽北京大學光華管理學院營銷系教授彭泗清的解讀。
北京大學光華管理學院營銷系教授 彭泗清：我們要運用更多的新技術，開拓更多的新的消費場景和運用新的消費模式，讓消費者有更好更新的體驗和享受。要讓消費者放心，就是對于各種產品和服務，確保非常好的品質，還要把消費各個環節都打通，使消費者在消費過程中間能夠非常開心。我覺得這都是我們將來能有一個更好、更高質量消費應該去做的事情。(央視新聞客戶端) 【梁異】
